价格下调新意不足补充服务苹果发布会没有惊喜

价格下调、新意缺乏、弥补服务,9月11日凌晨的苹果2019秋季发布会正如预期中的相同,没有惊喜。虽然有iPhone 11、i童颜之秘Phone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这5款硬件新品,以及2款游戏/电视剧新服务作为支撑,但对5G的只字不提以及继续的微立异,让这场苹果“春晚”的光环相形见绌。
如约调价
在这场主题为“致立异”的苹果发布会上,调价大概是整场最大的惊喜了。这一代的iPhone分别被命名为iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,商场定位分别对应去年的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。在价格方面,苹果CEO库克履行了此前的约好,小幅下调了价格,这3款iPhone起价分别为699美元(官网价格为5499元人民币起)、999美元(官网价格为8699元人民币起)、1099美元(官网价格为9599元人民币起)。而去年的3款iPhone起价格格分别为6499元、8699元和9599元。
苹果的调价之心早已有之。本年3月,在公布成绩预期时,库克曾表明,过高的价格让用户远离了iPhone,特别是大中华区商场的用户,汇率问题放大了某些商场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户晋级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。为拯救大局,库克其时泄漏正在重新考虑如安在美国以外的地方为其设备定价。
此前,在中国商场,苹果就曾对热销的几款iPhone产品采取了降价办法。本年3月,京东、苏宁、国美三大途径iPhone再次大幅度降价,最高降幅到达1700元。在苹果官网童颜之秘,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格其时下调到7899元起,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元廉价了1211元。
降价办法在短期内的确有效,但产业观察家洪仕斌以为,尽管本年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会损伤品牌价值,很多消费者都开端观望,新机估量也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价才干。
没有5G
在规划方面,新一代iPhone只是在以往基础上进行了小修小补。首要,童颜之秘外观与去年的iPhone X系列并无太大区别,最大的变化应该是它的“浴霸”摄像头。据介绍,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max将装备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头,新的三摄功用采用了Deep Fusion技能,运用神经元引擎创造出新的照片处理系统。3个不同的摄像头会一起拍照多张不同的图像,并进行AI处理。
不过,无论是超广角镜头仍是三摄,都早已成为国内几大品牌的标配,就如双卡双待、全面屏相同,苹果在这些小细节上有些落后了。此次,贱价版的iPhone 11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和红色6款配色。
仅有的亮点在于,本年的3款新iPhone均搭载了A13仿生芯片,据介绍,在该芯片的加持下,不管是CPU仍是GPU都是现有产品中体现最佳的。A13芯片有两大亮点:机器学习和低功耗规划,据悉,其CPU每秒可进行1万次处理,一起下降功耗,提高手机性能,提高续航时间。
正如业界预料的那样,在几大竞争对手抢占5G高地的一起,苹果在这场发布会上关于5G仍然保持沉默,3款新iPhone无一装备5G芯片。
或许这与苹果本身还不具有5G芯片研制才干有关。事实上,为了争取5G手机的发布,苹果此前挑选与高通握手言和,并向高通付出一笔一次性的金钱,到达一份多年的芯片组供给协议,但即使与高通合作,苹果也来不及在本年推出5G手机。
为了今后不再依赖高通,童颜之秘苹果于本年7月宣告收买英特尔大部分智能手机调制解调器事务,而其中最具价值的便是基带芯片技能。不过,苹果对英特尔调制解调器事务的收买要到本年四季度才干完成,这就意味着5G手机现已呼之欲出的当下,留给苹果研制自主5G调制解调器芯片的时间不多了。
不可否认的是,5G网络的商用只靠芯片是无法实现的,需要更加成熟的网络布置,其他几大品牌虽已抢先发布5G手机,但在国内商场却仍是被用户当4G手机运用。
从库克此前的表态中,看得出苹果关于现在全球范围内5G网络布置不成熟、暂时处于试水阶段的商场判断。本年5月,库克在记者会上被问及5G iPhone问题的时分明确答复,暂时不会考虑5G iPhone,主要仍是由于现在新技能还未成熟,不合时宜发布。
值得一提的是,苹果在此次发布会上初次在芯片方面比照了华为。苹果在发布会上展示了比照图,称A13仿生芯片CPU和GPU(中央处理器和图形处理器)体现远超众多安卓竞争对手,图中列出的竞争对手包括三星、华为和谷歌。初次把华为列为竞品,苹果的焦虑不言而喻。
IDC近日对智能手机行业进行了新的预测,以为关于苹果来说,2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”,部分原因正是iPhone 11不支撑5G。
注重服务
按照苹果的传统,春季发布会才是软件的主场,但本年的秋季发布会相较于以往却给了软件更多空间。
库克上台后,首要介绍的不是iPhone,不是iPad,不是Apple Watch,也不是曩昔一年苹果的成绩与销量,而是直接开端介绍苹果的新款游戏事务——Apple Arcade(苹果街机)。根据苹果的介绍,在App Store中,苹果加入了一个新的Apple Arcade(苹果街机)服务,并在这个分类里新加入了100多个苹果的独家游戏,并支撑在苹果手机、电脑、平板等多个平台上运用。
除了游戏,苹果在视频方面也在发力。在此次发布会上,苹果宣告,首个Apple TV+剧集系列将于11月1日开端推出的消息,价格为4.99美元。这一举动使得迪士尼、Netflix股价均下跌了2%,流媒体服务供给商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以看出苹果推出的视频服务“威力”之大。
从数据上也能看出苹果软件事务的崛起。2019财年第三财季财报显示,苹果当季服务营收同比增加12.6%,到达114.6亿美元;相较之下,苹果当季的iPhone销售额同比下滑了12%,降至259.9亿美元,与商场预期的259.6亿美元根本一致。
关于软件服务的注重也来源于苹果的硬件焦虑。如今,从出货量来看,苹果现已被华为超越,沦为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示,本年二季度,出货量第一的是三星手机,为7550万部,商场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部,排名第二,商场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部,排名第三,商场占有率为10.1%。
“关于在终端商场逐渐失意的苹果来说,服务事务将是其转型的要害点。据统计,曩昔三年,App Store的服务增加约占一切服务增加的40%。”洪仕斌说。